Das BMJV hat den Referentenentwurf zur Umsetzung der EmpCo-Richtlinie ins UWG vorgelegt, die am 27. März 2024 in Kraft tritt. Ziel ist die Einführung einheitlicher Vorgaben für die Darstellung von Umwelt- und Nachhaltigkeitsaspekten in der Unternehmenskommunikation, um Greenwashing und Verbrauchertäuschung vorzubeugen.

Voraussichtlich ab September 2026 gelten verbindliche Regelungen, die den Verbraucherschutz stärken sollen und gleichzeitig erhebliche Auswirkungen auf bestehende Kommunikationspraktiken haben werden.

Für die Energiewirtschaft ergeben sich daraus zentrale Fragestellungen: Wie lassen sich etablierte Begriffe wie „Ökostrom“ oder „regionaler Grünstrom“ weiterhin nutzen? Welche Folgen entstehen für Unternehmens- und Produktnamen mit Umweltbezug? Und wie gelingt eine klare Abgrenzung zwischen werblichen Aussagen und gesetzlich vorgeschriebenen Berichtsformaten, etwa im Rahmen der Nachhaltigkeitsberichterstattung nach HGB?

Die Umsetzung der Richtlinie erfordert eine sorgfältige Bewertung, um Klarheit und Rechtssicherheit in der Kommunikation der Energiewende zu gewährleisten. Dazu bedarf es der Schaffung neuer interner Prozesse und eine Anpassung der Kommunikation.

Der BDEW Informationstag bietet Einblicke in die Praxis der Umweltkommunikation von EWE. Außerdem berichten OK Power über den Aufbau und Mehrwert ihres Siegels. Die Deutsche Wettbewerbszentrale berichtet zur Einordnung und dem aktuellen Stand der Gesetzgebung. Der TÜV Rheinland zeigt die notwendige Abgrenzung zwischen Werbung und gesetzlich vorgeschriebenen Berichtsformaten auf, wie z. B. Nachhaltigkeitsberichten nach CSRD.

Nehmen Sie diese vielseitigen Impulse mit in den Aufbau der entsprechenden Prozesse und erhalten Sie Anwendungsbeispiele, einen kompakten Leitfaden sowie Formulierungshilfen.

Melden Sie sich jetzt an und seien Sie am 27. April online mit dabei!

Frank Lachotta

Veranstaltung

Umweltwerbung: UWG-Änderungsnovelle und die Umsetzung der EmpCo-Richtlinie